Escribe: Johan Dianderas
Analizar el fichaje más importante de la historia del fútbol en los últimos 15 años no se remite solo al ámbito deportivo. Suponer encerrar este hecho en una burbuja futbolística podría opacar todo el revuelo masivo, ya sea en las redes sociales como en cualquier rincón del planeta, tras el anuncio oficial del nuevo fichaje del París Saint Germain este último 10 de agosto. Todo este fenómeno, llamado Lionel Andrés Messi Cuccittini, no arraiga desde hace días cuando el Barcelona anunció su salida ni desde el día de ayer cuando arribó a París. Sin embargo, es oportuno describir de qué manera esta transferencia refleja un viaje de flujos que dejan chicas las barreras y unen millones de lazos.
Un vistazo al fenómeno Messi reciente
No hay que marearnos la cabeza para darnos cuenta que lo que hace y logra Leo Messi repercute a escalas estratosféricas a nivel mundial. Por ejemplo, rápidamente pensemos en el más reciente, y tal vez más importante, festejo futbolístico del capitán de la selección argentina: el títiulo de la Copa América. Aquel momento sublime al paladar de Messi también fue disfrutado por sus fans y no importó que estos se encuentren a miles de kilómetros como en el caso de la India y Bangadlesh. En las calles de estos países asiáticos se vivió la misma euforia que en tierras argentinas. Los hinchas de Messi salían con banderas argentinas y de Leo coreando su nombre al rojo vivo en las pistas. Un hecho descomunal que refleja que la imagen de este ídolo ha llegado a insertarse en el corazón, lo que, según Oscar Sanchez, antropólogo de la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP) y profesor en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) calificaría como una interconexión de las personas notable en el mundo. Hoy en día, no importa la distancia que exista entre las poblaciones, si al final, como en este caso, todos son testigos del fútbol majestuoso del 6 veces balones de oro. Asimismo, la foto de Messi posando con la copa de dicho torneo es la instantánea deportiva que más reacciones en Instagram alcanzó, siendo más 21 millones 700 mil reacciones en Instagram. Tan solo el nombre de este astro argentino genera una explosión de muestras de apoyo de su comunidad y que en un momento tan cumbre de su carrera no podían faltar.
A la ciudad que vaya Leo, no solo llegará su fútbol, sino también su religión
Cuando hace casi una semana el FC Barcelona anunciaba vía Instagram la no continuidad de Messi en el club, se asomaron varios clubes preparando ofertas jugosas buscando que el argentino las acepte para tenerlo en sus filas. Es así como París se empezó a vestir de gala para recibir a Messi, pues este eligió al París Saint Germain como el próximo reto a seguir en su carrera futbolísticamente. De pronto, la capital francesa enloqueció de emoción y, en principio, se debió a los rumores de los medios más importantes de Europa. La alfombra roja colocada en la puerta del Parque de los Príncipes fue rodeada de centenares de hinchas que esperaban la llegada de Leo, incluso, días antes del anuncio oficial. También, los exteriores del aeropuerto Charles de Gaulle fueron invadidos por una marea de seguidores y que al final pudieron degustar del manjar llamado ver a Lionel Messi saludarlos por las ventanas de dicho lugar. Manuel Castells, sociólogo y profesor universitario español, denomina que estas generaciones ostentan el llamado “poder de las redes”; es decir, las plataformas como Instagram, Tik Tok o Facebook son espacios donde surgen movimientos culturales que se plasman en la vida real. Así, como niños corriendo por recibir dulces, los fans parisinos querían sentir el placer de ver a Messi arribar a la ciudad del amor. No es ninguna casualidad que las camisetas del París Saint Germain con el nombre del jugador argentino se hayan agotado en menos de una hora de salir a la venta.
Mudanza al París Saint Germain
Miles de medios de comunicación pasaron a cubrir la incertidumbre del próximo destino del ídolo del Barcelona desde el día que se anuncio su salida del club. Antes de su llegada al PSG, el marketing que se preparó para el ansiado momento tiene 2 partes: los contenidos audiovisuales del club parisino y el mismo Leo Messi (el boom que genera su llegada ya mueve masas sin mayor esfuerzo). Si nos ponemos a pensar en la primera parte, la curiosidad nos llevaría a percibir cómo el club adaptó sus contenidos con matices argentinos y con características importantes del 10 de la selección Argentina. Frederic Martel, periodista y escritor del libro “Cultura Mainstream”, considera que el viaje masivo de los contenidos tienen como una de sus principales razones que estos formen lazos con las distintas culturas del mundo. Así, la atmósfera mundial se rinde a los pies de Lionel Messi de una manera increíble y echar un vistazo a las estadísticas del astro en las redes del París Saint Germain es preciso. En Instagram, el club aumentó de 38,5 a 44, 5 millones de seguidores desde el viernes. En Twitter, la cuenta oficial del equipo francés pasó de conseguir 612 a 8400 seguidores diarios, mientras que en Facebook 630 mil personas han pasado a ser “followers” parisinos. El anuncio oficial de la contratación alcanzó más de un millón de reacciones entre “Me gusta” y “Me encanta”. La mudanza de las masas de Leo se hacen sentir y el PSG acertó con el planning marketero.
La imagen de Leo Messi no ve un techo en su descomunal impacto
“Es el mejor jugador del mundo el que llega. No estamos hablando de un gran traspaso, como fue el caso de Neymar. Messi es otra dimensión. Todo lo que gira a su alrededor está fuera de lo común”, menciona Carlos Bianchi, ídolo como jugador en el París Saint Germain y como entrenador en Argentina. Sin duda sus palabras son autorizadas para pisar el panorama que está viviendo la capital de Francia y el planeta entero estos días. Pese a las amistades que se encuentran en la plantilla del equipo, las masas siempre seguirán los pasos del astro argentino. La globalización que ha conseguido el alto jefe del club, Nasser Al-Khelaïfi, debido a su ambición de tener a las principales figuras en las filas del PSG ha generado una explosión de popularidad que recae sobre el cuadro parisino. El diario inglés, The Telegraph, apunta que “Messi será la baratija más cara y exclusiva importada por el estado qatarí para el placer de la ciudad y el pulido de la reputación de los dueños del club». De cara al mundial de Qatar 2022 el siguiente año, la jugada encaja perfecta y la carta de Messi ha demostrado un efecto cuya enormidad ratifica por qué su vida quedará como marca por siempre.
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